De verkoop van Xiaomi-smartphones vertraagt, maar de verschuiving naar services kan de omzetgroeitrend veranderen

De wervelende groei van Xiaomi zou wat vaart kunnen verliezen, aldus het laatste kwartaalrapport. De Chinese smartphonemaker, die ook verschillende unieke en nicheproducten maakt, heeft openlijk beweerd dat de vertragende groei voornamelijk te wijten is aan de lichte daling van de Chinese consumptie. Bovendien heeft het bedrijf actief geprobeerd om te diversifiëren naar het servicesegment om de inkomsten te behouden of zelfs te verhogen. Interessant genoeg leken analisten vrij nauwkeurig te zijn over de voorspellingen van de groeitrend van Xiaomi, en daarom is het vertrouwen in het bedrijf niet zwaar beïnvloed.

Xiaomi is momenteel de op drie na grootste smartphonemaker ter wereld. Het bedrijf rapporteerde woensdag een omzetgroei van 3,3% (QoQ) in het kwartaal dat eindigde in september. Hoewel nauwkeurig voorspeld en verwacht door handelsanalisten, is Xiaomi actief aan het diversifiëren naar het servicesegment om de negatieve impact van de vertragende smartphoneverkoop op te vangen. Overigens blijft de verkoop of aankoop van smartphones wereldwijd groeien, maar de groei is fors vertraagd. Dit wijst sterk op een aantal veranderende aankooppatronen en consumentengedrag met betrekking tot smartphones.

De vertraging van Xiaomi in lijn met de wereldwijde trends en de economische vertraging in China?

Xiaomi meldde dat de omzet in het derde kwartaal 53,7 miljard yuan bedroeg, of $ 7,65 miljard. Dit is overigens zeker een kwartaal-op-kwartaal stijging. Slechts een kwart eerder bedroeg de omzet van Xiaomi 51,95 miljard yuan ($ 7,39 miljard). Bovendien zijn de inkomsten zeker beter dan de inkomsten in het derde kwartaal van vorig jaar. De inkomsten van Xiaomi in Q3 2019 stegen met 5,5% in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar.

Xiaomi merkte op dat zijn gecorrigeerde winst in het derde kwartaal van 2019 3,5 miljard yuan ($ 500 miljoen) bedroeg. Dit is aanzienlijk hoger dan ongeveer 2,5 miljard yuan een jaar geleden. De brutowinst steeg met 25,2 procent, wat in elk industriesegment benijdenswaardig is. De bedrijfsopbrengsten van Xiaomi in het derde kwartaal bedroegen echter 32,3 miljard yuan ($ 4,6 miljard). Dit is ongeveer 7,8 procent negatief dan vorig jaar. Het bedrijf dat maakt aantrekkelijk geprijsde smartphones in elk prijssegment, verzonden in totaal 32,1 miljoen smartphone-eenheden in de periode.

Het is vrij duidelijk dat Xiaomi's lichte daling van de verkoop van smartphones en de omzet van het bedrijf in directe correlatie staat met het huidige scenario van China. Volgens meerdere rapporten kromp de Chinese smartphonemarkt met ongeveer 3 procent in het derde kwartaal van 2019. Ondanks de enigszins trage groei van het land beweerde Xiaomi dat de brutowinstmarge van het smartphonesegment was gestegen tot 9%. Dit is indrukwekkend gestegen van respectievelijk 8,1% en 3,3% in het tweede kwartaal en het eerste kwartaal van 2019.

De enige bedrijf dat voortdurend de kansen lijkt te trotseren en marktpatronen is Huawei. Hoewel directe verkoop van hardware waren niet zo goed als verwacht, herinnert Xiaomi analisten voortdurend aan de diversificatie van het bedrijf. Advertentieweergave voortdurend optimaliseren en het verkopen van extra internetservices op zijn apparaten waren prioriteiten van Xiaomi. Overigens groeide de internetserviceactiviteiten van Xiaomi met 12,3% op jaarbasis. Het stond op een gezond bedrag van 5,3 miljard yuan ($ 750 miljoen).

Xiaomi diversifieert in services, maar hardware-verkoop vormt de meerderheid van zijn inkomsten:

Xiaomi verwierf bekendheid met zijn onwrikbare toewijding aan een "5 procent winst alleen" -verbintenis. De filosofie om klanten de meest optimale prijs-kwaliteitverhouding te bieden, heeft Xiaomi in staat gesteld om in een exponentieel tempo op te schalen en te groeien. De grote afhankelijkheid van het bedrijf van hardwareverkoop en een nogal trage opkomst van internetdiensten, weerspiegelen zich echter in de kwartaalinkomsten van Xiaomi.

Enkele van de meest prominente software-hardwarecombinatiesegmenten die bijdragen aan de inkomsten van Xiaomi, zijn de op Android gebaseerde MIUI-software van het bedrijf. MIUI, die momenteel op versie MIUI 11 staat, heeft nu bijna 300 miljoen maandelijkse actieve gebruikers. Ondertussen hebben de Xiaomi Smart TV's en de Mi Box, een Android-settopbox met OTT-functies, meer dan 3,2 miljoen betalende abonnees. Overigens hebben de inkomsten van het onlangs gelanceerde fintech-platform van het bedrijf, Mi Pay, al 1 miljard yuan ($ 140 miljoen) bereikt.

Ondanks het positieve nieuws is de hardwareverkoop goed voor bijna 50 procent van de inkomsten van Xiaomi, en dat is nogal traag verlopen. Toch heeft Xiaomi vrij veel vertrouwen in een heropleving vanwege de snelle inzet van de volgende generatie 5G mobiele connectiviteit. Interessant is dat Xiaomi ongeveer 10 aankomende smartphones heeft met een ingebouwde 5G-modem, wat een duidelijke indicatie is van het vertrouwen van het bedrijf in de volgende evolutionaire sprong in mobiele connectiviteit en draadloze, supersnelle internettechnologie.

Facebook Twitter Google Plus Pinterest