Google zou overwegen om een ​​verkleinde versie van de anti-trackingfunctie van Apple voor Android te implementeren

Apple heeft zich gemanifesteerd als de grootste voorstander van privacy in dit tijdperk van gerichte reclame. Hiermee konden de gebruikers van zowel iOS- als macOS-apparaten de hoeveelheid informatie (locatie, browsegeschiedenis, enz.) Kiezen die ze willen delen met de programma's en applicaties op hun apparaten. In 2020 kondigde Apple aan dat het zijn gebruikers een optie zal geven om zich af te melden voor het volgen van advertenties door in wezen de IDFA-ID (Identifiers for Advertisers) van Apple uit te schakelen op de toepassingsdatabases. Dit betekent dat als gebruikers niet willen dat Facebook toegang heeft tot hun gegevens, ze deze gemakkelijk kunnen blokkeren. Over Facebook gesproken, de socialemediagigant is eigenlijk een van de grootste rivalen van de verandering. Het is van mening dat deze de kleine bedrijven kunnen schaden. De functie is beschikbaar in de aankomende iOS 14.5-update.

Volgens een rapport van Bloomberg overweegt Google nu mogelijk ook een alternatief voor de anti-trackingfunctie die door Apple wordt voorgesteld. Het bevindt zich nog in een vroeg stadium om een ​​dergelijke functie op Android te ontwikkelen. Het beperken van de toegang tot gebruikersgegevens is een belangenconflict voor Google, aangezien het in de eerste plaats een advertentiebedrijf is. Het weerhoudt het bedrijf er echter niet van om na te denken over de implementatie van een dergelijke functie om de privacy van zijn klanten te ondersteunen. Google zou niet alles willen doen om het verzamelen van gegevens voor advertenties te beperken, het zal waarschijnlijk een evenwicht vinden tussen zijn interesses en de privacy van gebruikers.

Google werkt al aan een meer privacyondersteunend alternatief voor cookies van derden op Google Chrome, genaamd Privacy Sandbox. Het is gebaseerd op de Floc-trainingstechniek die afhankelijk is van een netwerk van gedecentraliseerde apparaten om het algoritme te trainen. Hiermee kunnen Google en andere gerichte advertentiebedrijven zich richten op geïnteresseerde groepen in plaats van op individuen.