Hoe Riot Games memes manipuleerde om speling te voorkomen bij het aankondigen van controversiële games

De game-industrie is de afgelopen jaren uitgegroeid tot een van de grootste ter wereld. Met honderden nieuwe titels die elk jaar uitkomen, moeten game-ontwikkelingsstudio's een groot risico nemen bij het aankondigen van games van ongebruikelijke genres. Een prominent voorbeeld hiervan is Diablo Immortal, een nieuwe Diablo-game die fans boos maakte simpelweg omdat het een mobiele game was. Dat is echter niet altijd het geval, aangezien de aankondigingen van Riot Games van verschillende kaart- en mobiele games vrij goed werden ontvangen. In een lange Twitter-thread legt League of Legends Communications Lead Ryan Rigney precies uit waarom de aankondigingen goed uitpakten.

Tijdens Riot's 10-jarig jubileum-livestream vorig jaar kondigde de studio verschillende nieuwe games aan, waaronder kaart- en mobiele games. In tegenstelling tot de onthulling van Diablo Immortal, was de reactie van de gemeenschap op deze projecten positief, vooral dankzij Riot's interessante aankondigingsstrategieën.

Een van de strategieën die Rigney beweert dat Riot heeft aangenomen, was om transparant te blijven met de spelers. De studio maakte zich zorgen dat Teamfight Tactics een Dota Auto Chess-kloon zou worden. Hun oplossing was om in de aankondiging expliciet over de kwestie te praten.

"De oplossing hier was om eerlijk te zijn en met spelers over TFT te praten zoals we er intern over spraken."

Rigney's volgende strategie om het probleem van memes te omzeilen, was ze van harte te omarmen. Diablo Immortal's “Hebben jullie geen telefoons” was een van de meest invloedrijke memes en speelde een grote rol bij het vernietigen van de reputatie van mobiele games binnen gaminggemeenschappen. Ten koste van vernederende relaties met hun rivalen, was Riot's aankondiging van Teamfight Tactics-mobiel een uitstekende manier om terugslag te voorkomen. Rigney zegt dat "het op deze manier ondermijnen van een meme ontneemt het van zijn kracht."

Het algemene idee dat Rigney bespreekt, is om "liefde" en eerlijkheid te tonen bij het aankondigen van een "risicovol / controversieel" spel. Bekijk de volledige Twitter-thread voor meer informatie over alle strategieën die Riot Games heeft gevolgd.