Google breidt het informatiefragment ‘Over deze advertentie’ uit om meer informatie over de advertentie-uitgever op te nemen en de transparantie te vergroten

Google probeert de transparantie te vergroten en help webgebruikers met meer informatie over de advertenties die worden weergegeven tijdens het surfen op internet. De zoekgigant en het advertentiebeheerplatform hebben beloofd dat het meer informatie over de advertenties zal opnemen wanneer gebruikers klikken op de knop ‘Waarom deze advertentie’ die is opgenomen in een klein driehoekig klikbaar ‘AdChoices’ -pictogram boven de promotieberichten.

Google heeft bevestigd dat het nieuwe tools zal aanbieden om gebruikers meer informatie te geven over de advertenties die ze zien. Het bedrijf beweert dat de nieuwe tools deel uitmaken van zijn voortdurende inspanningen om transparanter te worden en privacykeuzes te vergroten. Google beweert dat de aanvullende besturingselementen bedoeld zijn om de transparantie te vergroten over hoe digitale advertenties werken.

Google lanceert de extensie ‘Ads Transparency Spotlight’ en breidt het informatiefragment ‘Over deze advertentie 'uit:

Google heeft al lang een vrij klein, klikbaar driehoekig pictogram toegevoegd aan alle advertenties die via zijn advertentienetwerk worden weergegeven. De ‘Waarom deze advertentie’ bood basisinformatie waarin werd uitgelegd waarom die advertentie werd weergegeven. Nu heeft Google de functie vernieuwd en hernoemd naar ‘Over deze advertentie’ en heeft bevestigd dat hierdoor de getoonde informatie wordt uitgebreid om te proberen de transparantie te vergroten voor gebruikers die misschien een beetje bang worden door de relevantie van advertenties.

‘Over deze advertentie’ zal in eerste instantie beschikbaar zijn voor display-advertenties die zijn gekocht via Google Ads en Display en Video 360, en het bedrijf zal het in de loop van 2021 naar andere advertentie-oppervlakken brengen, bevestigt Mike Schulman, VP, Ads Privacy and Safety bij Google.

De AdChoices is een klein driehoekig pictogram dat bij alle Google-advertenties wordt weergegeven. Google heeft aangegeven dat meer dan 15 miljoen gebruikers elke dag interactie hadden met de kleine klikbare knop. De pagina waarop de gebruikers terechtkwamen nadat ze op AdChoices hadden geklikt, zal binnenkort 'Over deze advertentie' heten.

Hoe helpen de onlangs herziene advertentiekeuzes ‘Over deze advertentie’ de transparantie te vergroten?

De onlangs herziene bestemmingspagina ‘Over deze advertentie’ biedt verschillende nieuwe manieren om informatie te verzamelen en bepaalde acties uit te voeren. Na een korte preview van de betreffende advertentie, wordt het bericht 'Waarom deze advertentie?' opsommingspunten volgen. Onder hetzelfde heeft Google twee expliciete knoppen toegevoegd voor 'Deze advertentie melden' en 'Deze advertentie blokkeren'. De laatste mogelijkheid is in wezen een rebranding van de bestaande optie om deze advertentie te dempen, waarbij Google hoopt dat het duidelijker zal zijn voor gebruikers.

Onder de bovengenoemde informatie zal Google nu het gedeelte 'Over de adverteerder' opnemen met de naam en locatie (land) van de partij die verantwoordelijk is voor het pushen van het promotiemateriaal. Dit volgt op de eerdere aankondiging van Google dat de identiteit van de adverteerder moet worden geverifieerd voor alle advertenties. Het dicht opeengepakte informatiefragment bevat ook Google Advertentie-instellingen die gebruikers naar de gepersonaliseerde pagina leiden waar er meerdere instellingen zijn met betrekking tot de manier waarop advertenties worden weergegeven.

De nieuwe methodologie is vrij identiek aan het eerdere model, maar Google beweert dat het het systeem heeft aangepast om het hele proces eenvoudiger en transparanter te maken. Naast de herziene bestemmingspagina 'Over deze advertentie', brengt Google ook een Chrome-extensie uit die 'mensen gedetailleerde informatie geeft over alle advertenties die ze op internet zien'. Er zijn vier belangrijke mogelijkheden:

• Bekijk gedetailleerde informatie over de advertenties op een webpagina
• Bekijk een lijst met advertentieproviders die verantwoordelijk zijn voor het weergeven van advertenties op de pagina
• Bekijk alle bedrijven en services die aanwezig zijn op de pagina (bijvoorbeeld inhoudsleveringsnetwerken of analyseproviders), ongeacht wie het schema heeft geïmplementeerd.
• Bekijk de redenen waarom advertenties op een pagina worden weergegeven

De bovengenoemde methodologie bevindt zich in de alfafase van ontwikkeling en toont alleen de informatie over advertenties die zijn gekocht via het Google Ads-netwerk dat het openbaarmakingsschema heeft geïmplementeerd. Google heeft verzekerd dat er meer functies zullen worden toegevoegd op basis van gebruikersfeedback.

Afgezien van deze pogingen om de transparantie te vergroten, stelt Google ook een paar nieuwe API's (Application Program Interfaces) voor voor trust-tokens die advertentiefraude kunnen bestrijden door onderscheid te maken tussen bots en echte gebruikers. Er is ook een Privacy Sandbox-initiatief voor de privacy van gebruikers verbeteren terwijl je nog steeds gegevens verzamelt die nuttig zijn voor mechanismen voor advertentieweergave verbeteren.