Mobiele gebruikers zien meer advertenties terwijl Google inkomsten genereert op belangrijke gebieden, waaronder de Google-feed

Adverteren is het brood en de boter van Google en heeft het bedrijf geholpen te groeien tot wat het nu is. Hoewel bedrijven nu echt vraagtekens zetten bij de effectiviteit en kwaliteit van vermeldingen die door Google worden bediend, wordt dit duidelijk gekenmerkt door jaar na jaar dalende inkomsten per klik. Gewoonlijk doet Google dit teniet door elk jaar meer advertenties te verkopen, maar dit jaar misten ze hun inkomstenprognose met $ 1 miljard USD.

Meer advertenties komen binnen op mobiel

Er zijn enkele Google-producten die veel worden gebruikt, maar relatief advertentievrij waren. Google zal ze nu gebruiken en u zult binnenkort advertenties zien in de ontdekkingsfeed van Google, Google Afbeeldingen en de Google-app. Google zal de ruimte ook efficiënter gebruiken door nieuwe advertentie-indelingen te gebruiken, genaamdGalerijadvertenties, Discovery-advertenties enShowcase Shopping-advertenties.

Discovery-advertenties

Google stelt volgens hun onderzoek "76 procent van de consumenten vindt het leuk om tijdens het winkelen onverwachte ontdekkingen te doen. En 85 procent van de consumenten zal binnen 24 uur na het ontdekken van een product een productgerelateerde actie ondernemen: recensies lezen, prijzen vergelijken of het product kopen - soms allemaal tegelijk!“.

Deze advertenties komen naar de startpagina van YouTube, de tabbladen Gmail-promoties en Sociaal. Discovery-advertenties waren al beschikbaar voor geselecteerde adverteerders, maar worden later dit jaar voor alle adverteerders uitgerold.

Galerijadvertenties

Met deze advertentie-indeling kunnen adverteerders meer van hun inhoud naar de zoekresultatenpagina brengen. Google stelt "Door de zoekintentie te combineren met een meer interactieve visuele indeling, maken galerijadvertenties het voor u gemakkelijker om te communiceren wat uw merk te bieden heeft. We hebben vastgesteld dat advertentiegroepen met een of meer galerijadvertenties gemiddeld tot 25 procent meer interacties (betaalde klikken of veegbewegingen) genereren bovenaan de pagina met zoekresultaten voor mobiel.”

Showcase Shopping-advertenties

Dit is een bekend advertentieformaat in een nieuwe vorm. Google begint deze advertenties weer te geven op Google Afbeeldingen, de feed op Discover en op YouTube. Volgens Google is 60% van alle shopping-zoekopdrachten afkomstig van gebruikers die door een categorie of merk bladeren, dus bieden ze Shopping-showcaseadvertenties aan als een zeer visueel advertentieformaat.

Google zal ook een vernieuwde Google Shopping-ervaring lanceren die advertenties, lokale advertenties en transacties op één plek samenbrengt voor winkeliers en merk. Gebruikers krijgen een gepersonaliseerde startpagina, waarschijnlijk op basis van hun zoekgeschiedenis, met verschillende filters op basis van functies. Verrassend genoeg treedt Google ook op als bemiddelaar en worden aankopen gedekt door een Google-garantie.

Te veel advertenties?

We begonnen het artikel door aan te geven hoe de advertentie-inkomsten per klik daalden en Google verkocht op zijn beurt meer advertenties om dit goed te maken. Nou, dit is weer een poging om precies dat te doen (meer advertenties verkopen), maar het lost het grotere probleem niet op. Omdat meer verkopen misschien niet duurzaam is, is er een limiet aan het genereren van inkomsten voordat het een ergernis wordt voor de eindgebruiker. Misschien heeft Google plannen om het aan te pakken, we zullen tenslotte moeten afwachten.